Кампанию Вам в руки!

При разработке рекламной кампании необходимо соблюдать последовательность рекламного процесса и логику действий. Эффективность конечного результата напрямую зависит от тщательности подготовки медиаплана. Итак, в какой же ситуации фирмой проводится рекламная кампания?
Вопросы перед организацией в этот момент могут стоять совершенно различные:

• представление на рынки новой услуги;
• увеличение востребованности на застоявшуюся продукцию;
• захват нового региона сбыта своей продукции;
• перемены в статусе фирмы в связи с покупкой активов, слиянием с другими марками,  ренеймингом, передислокацией, ребрендингом и пр.

Для каждого конкретного случая рекламная кампания неповторима по своему содержанию и методам достижения цели. Кампания может сосредоточиться как на нескольких рекламоносителях, так и иметь глобальное размещение на массе носителей различного типа. Конечно, что при использовании средств продвижения никогда не стоит забывать о конечных целях самой кампании.

Для разработки медиаплана рекламодателю предлагается заполнить бриф. Рекламное агентство полного цикла, естественно,  не зарабатывает промышленным шпионажем, но ему нужна исчерпывающая информация для понимания истинной ситуации в преддверии разработки плана рекламной кампании. Полновесно и четко написанное задание является основой для этапа медиапланирования, и как следствие – всей кампании. Если клиент открывает рекламному агентству информацию, не подлежащую для массового разглашения, рекламисты готовы подписать Соглашение о конфиденциальности.

Определим основные последовательные стадии практически каждой рекламной кампании:

• Рыночные исследования и аналитика. На этапе прорабатывается спрос на продукцию, формируется портрет потенциального потребителя и его характеристики. Например, если продукт/услуга предназначены для широкого распространения, то статистику в качестве условно-истинной для него можно использовать от продукта-аналога.
• Создание медиаплана. Самые популярные варианты при планировании кампании: от бюджета или от охвата целевой аудитории. В любой конкретной кампании рассматриваются множественные факторы, влияющие на планирование рекламной кампании; финансовое состояние рынка, сроки рекламного воздействия, конкурентная активность, сезон и пр.
• Этап производства макетов (модулей, креатива, роликов и т.д.) и размещение. Рекламная фирма, естественно, в максимальной степени ориентировано на эффективное размещение кампании клиента  по утвержденному медиаплану.
• Контроль и оценка эффективности проводимой рекламной кампании. Возможность по начальным выходам и их результатам определения тенденций и последующая точечная корректировка.

Здесь затронуты основные этапы. В действительности любой из этапов сам может дробиться на подпункты. Время подготовки аналитики и разработки плана рекламной кампании может продлиться от нескольких недель и до нескольких месяцев.

Сколько должна длиться сама рекламная кампания? Общего ответа нет. Известны факты успешных кампаний от нескольких недель и до нескольких десятилетий. Но в настоящее время о вряд ли такое возможно – динамическое изменение рынка требует непрерывного анализа маркетинговой среды. И одна из устойчивых тенденций – сокращение цикла жизнедеятельности товара. Отсюда планирование рекламы должно основываться на свежих данных и охватывать реально прогнозируемый период.